Jak sprawić, że pracodawcy sami Cię znajdą? ABC budowania marki osobistej

Czym jest marka osobista?

Marka osobista to spójna opowieść o tym, kim jesteś zawodowo, co potrafisz i jaką wartość możesz wnieść do danej firmy. To nie kreowanie sztucznego wizerunku ani autopromocja na siłę. Jej budowanie warto potraktować jako świadome zarządzanie swoim wizerunkiem w branży. Każdy ma markę osobistą – pytanie tylko, czy jest ona przypadkowa, czy celowo kształtowana.

Wbrew pozorom budowanie marki osobistej nie jest zarezerwowane dla influencerów ani menedżerów wysokiego szczebla. Korzystają z niej programiści, marketingowcy, graficy, nauczyciele, specjaliści HR i dziesiątki innych grup zawodowych.

LinkedIn – zadbaj o widoczność dla rekruterów

LinkedIn to pierwsze miejsce, które odwiedza rekruter szukający kandydata. Zadbany profil na tej platrofmie to więc absolutna podstawa budowania marki osobistej. Co powinno się na nim znaleźć? Profesjonalne zdjęcie (nie np. wakacyjne), wyraźny nagłówek opisujący Twoje specjalizacje, szczegółowe informacje o doświadczeniu i – co wielu pomija – bieżąca aktywność. Regularnie komentuj posty w swojej branży. Publikuj własne obserwacje, nawet krótkie. Dziel się artykułami z wartościowym komentarzem.

Warto to robić z dwóch powodów. Po pierwsze dlatego, że algorytm LinkedIn nagradza aktywność. Druga kwestia to fakt, że LinkedIn działa jak coś w rodzaju załącznika do CV. Zanim rekruter zadzwoni, na pewno sprawdzi tam, kim jesteś i nad jakimi projektami pracowałeś.

Portfolio – wizytówka specjalisty

Słowa „doświadczony specjalista” brzmią dobrze, ale pokazanie konkretnych projektów działa lepiej. Portfolio – strona internetowa, profil na Behance, repozytorium na GitHubie, case study na blogu – to wszystko pozwala pokazać efekty Twojej pracy, a nie tylko deklarować umiejętności.

Co warto uwzględnić w portfolio?

Postaw na jakość, nie ilość. Trzy dobrze opisane projekty przekonują bardziej niż piętnaście byle jak zaprezentowanych. Opisz kontekst projektu, swój wkład i mierzalne rezultaty. Jeśli możesz podać liczby – zrób to. „Zwiększyłem konwersję o 23%” brzmi przekonująco niż „Prowadziłem kampanię w Google Ads”.

Bądź tam, gdzie Twoi pracodawcy

Rozwój marki osobistej to też budowa reputacji i sieci kontaktów. Możesz to robić zarówno na LinkedIn, jak i podczas konferencji branżowych lub organizując webinary. Co ważne, nie musisz być prelegentem. Na początku wystarczy aktywne uczestnictwo i zadawanie pytań pokazujących, że rozumiesz temat.

Warto też rozważyć pisanie artykułów eksperckich na własnym blogu lub gościnnie na branżowych portalach. Ekspert potrafiący w jasny sposób wyjaśnić trudny temat jest ceniony podwójnie – i to w każdej branży.

Nie zapominaj o spójności

Marka osobista działa wtedy, gdy jest spójna. We wszystkich publikacjach i wystąpienia zachowaj więc ten sam ton i poruszaj te same tematy. Pamiętaj, że rozbieżności powodują wątpliwości co do statusu eksperta, zaś spójność – pomaga budować zaufanie.

Więcej wskazówek dotyczących rozwoju kariery i budowania wizerunku zawodowego znajdziesz na https://www.gowork.pl/poradnik/ – jednym z największych serwisów z poradami pracowniczymi w Polsce. Warto też śledzić https://www.gowork.pl/blog/, gdzie regularnie pojawiają się artykuły o rynku pracy i trendach w rekrutacji.

Marki osobistej nie zbudujesz w tydzień ani na bieżące potrzeby rekrutacji. Twój wysiłek zaprocentuje tylko jeśli będziesz działał systematycznie – nawet gdy aktualnie nie szukasz aktywnie pracy. Każdy komentarz, projekt i publikacja budują Twój zawodowy wizerunek w sieci. Im wcześniej zaczniesz go świadomie kształtować, tym lepiej będziesz mógł kontrolować to, jak jesteś postrzegany w środowisku.