Tysiąc odwiedzających może być wartych więcej niż 10 000
Jednym z podstawowych parametrów jest liczba użytkowników odwiedzających stronę. Sam ruch niewiele jednak mówi. Jeśli stronę odwiedza 1000 osób, a 30 z nich wysyła zapytanie, współczynnik konwersji wynosi 3 proc. Wzrost ruchu do 2000 użytkowników wcale nie musi być sukcesem przy liczbie zapytań na tym samym poziomie.
Lepiej nie opierać się wyłącznie na ruchu, tylko dotrzeć do jego źródła. Google Analytics pozwala sprawdzić, ilu użytkowników trafiło na stronę z wyszukiwarki, reklam czy mediów społecznościowych.
Nie patrz tylko na pozycję frazy
W przypadku wyszukiwarki popularnym błędem jest skupianie się wyłącznie na tym, czy fraza znajduje się na pierwszym miejscu. Jasne, to ważne, ale warto zestawiać ten element z liczbą wyświetleń strony w Google, kliknięciami, CTR oraz ruchem organicznym. CTR, czyli współczynnik klikalności, pokazuje, jaki procent osób widzących wynik wyszukiwania zdecydował się go otworzyć.
Prosty przykład. Strona może być wyświetlana 10 tys. razy miesięcznie i uzyskiwać 300 kliknięć. CTR wynosi wtedy 3 proc. Gdy po zmianie tytułu strony i opisu liczba kliknięć wzrośnie, można uznać, że wynik stał się dla ludzi atrakcyjniejszy.
Pozycjonowanie stron internetowych powinno obejmować nie tylko dobór słów kluczowych, ale również analizę konkurencji, treści, struktury witryny, linkowania i danych z Google Search Console.
Strona może być dobrze wypozycjonowana i… nadal działać słabo
Widoczność w Google nie pomoże wiele, jeśli po wejściu na stronę nie znajdziemy szybko tego, czego szukamy.
Core Web Vitals to wskaźniki związane z szybkością i stabilnością strony: LCP mierzy czas ładowania głównej treści, INP szybkość reakcji na działania użytkownika, a CLS pokazuje stabilność układu strony.
Nie trzeba zapamiętywać wszystkich skrótowców. Praktyczna zasada jest prosta: strona ładująca się długo i usiana „uciekającymi” przyciskami do odwiedzin nie zachęca.
Google Ads: ważniejsze od liczby kliknięć są koszty i efekt
Reklamy Google warto oceniać przez pryzmat biznesu. Podstawowe wskaźniki to m.in. CPC (koszt kliknięcia), CTR, współczynnik konwersji oraz CPA, czyli koszt pozyskania konwersji.
Załóżmy, że kampania kosztowała 2000 zł i przyniosła 40 wartościowych zapytań. Średni koszt pozyskania leada wyniósł 50 zł. Dopiero wiedząc, ile z tych zapytań kończy się sprzedażą i ile firma na niej zarabia, można ocenić opłacalność kampanii. Dla firmy wydającej 10 tys. zł na marketing i pozyskującej dzięki niemu 100 klientów CAC (koszt pozyskania klienta) wynosi 100 zł. Ale to dopiero punkt wyjścia. Następnie trzeba porównać ten koszt z marżą lub wartością klienta w perspektywie miesięcy.
Przy kampaniach Google Ads istotna jest nie tylko sama konfiguracja reklam, ale również struktura kampanii, dobór fraz, jakość strony docelowej, strategia stawek i regularna analiza wyników. BOW24 wskazuje w swojej ofercie także na audyt konta, optymalizację kampanii i raportowanie danych.
Jedna negatywna opinia kontra setki dobrych
Obszarem trudno sprowadzalnym do liczb jest reputacja. Pomaga na pewno zestawienie liczby pozytywnych, neutralnych i negatywnych wzmianek, ich zasięgu oraz tego, gdzie się pojawiają. Jedna negatywna opinia na mało popularnym forum ma inną rangę od powtarzających się zarzutów widocznych wysoko w wynikach wyszukiwania.
BOW24 oferuje audyt wizerunku w internecie, którego podstawą jest analiza wyników Google, portali opinii, forów czy mediów społecznościowych.
